(webpromoexperts) Специальность интернет-маркетолог

Специальность интернет-маркетолог (дистанционный курс)
Старт курса 28 февраля 2017 13 недель обучения (78 часов)


Программа курса

1 Лекция. Как работает интернет-маркетинг. Как работать в интернет-маркетинге. (Ольга Оникиенко)

• Что такое комплексный интернет-маркетинг (основные понятия и направления)
• Основные составляющие стратегии интернет-маркетинга
• Чем занимается интернет-маркетолог (структурные подразделения области)
• Кейсы стратегии
• Структура экзаменационного проекта

2 Лекция. KPI. (Антон Воронюк)

• Оффлайновые и онлайновые цели бизнеса
• Что такое показатели эффективности KPI. Из чего они формируются
• Привлечение пользователей
• Взаимодействие с пользователями
• Основные показатели конверсии
• Источники трафика и их анализ

3 Лекция. Технические настройки. (Антон Липский)

• Установка и дополнительная настройка кода отслеживания
• Настройка цели “просмотр страницы”
• Настройка цели “событие”
• Настройка модуля электронной торговли
• Трактовка данных в отчетах по целям и электронной торговле
• Системы отслеживания звонков

4 Лекция. Работа с GTM. (Антон Липский)

• Практика

5 Лекция. Работа с Яндекс Метрикой. (Антон Липский)

• Основные отличия от Google Analytics
• Принципы работы
• Настройка вебвизора и анализа форм
• Настройка отчетности в Метрике

6 Лекция. Строение сайтов. (Александр Власов)

• Этапы разработки проекта сайта (древовидная структура, пользовательские сценарии, модульные сетки и др.)
• Разработка дизайн-проекта ресурса
• Взаимодействие пользователей с сайтом
• А/Б тестирование. Для чего нужно, в каких случаях запускается

7 Лекция. Поведенческие факторы пользователей. (Александр Власов)

• Как ведут себя пользователи в интернете
• Что делает посетитель сайта
• От чего зависят пользовательские решения
• Основные факторы, влияющие на принятие решений пользователей

8 Лекция. Формирование верного юзабилити. (Александр Власов )

• Что входит в юзабилити ресурса
• Какой должна быть структура сайта
• Что такое юзабилити-аудит и как часто его проводят
• Что входит в юзабилити-аудит

9 Лекция. Эффективная настройка кампании. (Владимир Курий)

• Рекламные возможности Google
• Инструменты рекламы для разных видов бизнеса
• Формирование структуры аккаунта
• Подбор ключевых слов
• Таргетирование в AdWords
• Управление ставками и бюджетом

10 Лекция. Подготовка кампании к старту в поисковой сети. (Владимир Курий)

• Правила и возможности по созданию рекламных объявлений
• Что такое эффективное рекламное объявление
• Расширения рекламных объявлений
• Работа с AdWords Editor
• Подготовка кампании к запуску
• Связь AdWords и Editor
• Общие библиотеки

11 Лекция. Работа в КМС. (Сергей Шилингов)

• Этапы планирования рекламных кампаний в КМС
• Настройки таргетинга
• Форматы объявлений и формы оплаты
• Настройки функционала ремаркетинг

12 Лекция. Работа с аккаунтами в Яндекс Директ. (Владимир Курий)

• Оптимизация кампаний
• Управление аккаунтами
• Работа с отчетностью и ошибками

13 Лекция. Практика по работе с Яндекс Директ. (Владимир Курий)

• Практика

14 Лекция. Семантическое ядро. (Артем Пилипец)

• Что есть семантическое ядро
• Инструменты формирования семантики сайта
• Контентная стратегия
• Борьба с не уникальным контентом
• Оптимизация текстов для роботов

15 Лекция. Внутренние настройки оптимизации. (Александра Маломуж)

• Серверные настройки
• Доступность сайта
• Индексация поисковыми роботами
• Борьба с дублями страниц
• Внутренняя перелинковка страниц
• Микроформаты и сниппеты
• Отслеживание уникальности контента
• Защита контента от копирования

16 Лекция. Внутренние настройки №2 (Александра Маломуж)

• Практика

17 Лекция. Ссылки. (Виталий Алексахин)

• Где взять ссылочную массу
• Какие бывают ссылки
• Где взять и как распределить ссылочную массу
• Биржи ссылок
• Внешние ссылки
• Фильтры ссылочной массы
• Анализ конкурентов

18 Лекция. SEO-аудит. (Виталий Алексахин)

• Что входит в SEO аудит сайта
• Как проводится аудит

19 Лекция. Общая SMM стратегия и контент-план. (Владимир Галика)

• Для чего бизнесу социальные сети
• Зачем нужна SMM стратегия
• Что в себя включает SMM стратегия
• Контент, как один из основных факторов стратегии SMM
• Виды контента
• Кейсы

20 Лекция. Рекламные инструменты SMM. (Владимир Галика)

• Поиск Ц.А. в социальных сетях
• Логика создания и ведения страниц
• Откуда брать контент
• Время и типы публикаций
• Игровые механики. Их виды и принцип действия
• Платная реклама в соц. сетях

21 Лекция. Мониторинг и работа с негативом в соц. сетях. (Антон Безкоровайный)

• Что такое репутация в интернете
• Способы управления репутацией
• Виды мониторинга
• Алгоритмы работы с негативом

22 Лекция. Стратегия и сегментация базы. (Алена Мельон)

• Как строятся стратегии е-мейл маркетинга в компаниях
• Где взять базу
• Как сегментировать базу
• Как планировать рассылки
• Составление цепочки писем
• Как не попасть в СПАМ

23 Лекция. Копирайтинг. (Алена Мельон)

• Что такое копирайтинг письма
• Как составлять реактивационные письма
• Как писать продающие письма
• Что пишут в триггерах

24 Лекция. Аналитика рассылок. (Дмитрий Кудренко)

• как понять работают ли ваши рассылки
• что входит в аналитику писем
• основные критерии оценки рассылок
• оценка автоматических серий
• вывод ТЗ для дальнейшей работы с емейл-стратегией

25 Лекция. Подготовка к экзамену. (Никита Поляк)

• Структура проекта
• Временной лимит
• Формат выступления
• Разбор кейсов-примеров