"Управление интернет-маркетингом" – двухдневный онлайн-курс для руководителей [Алексей Коновалов]

"Управление интернет-маркетингом" – двухдневный онлайн-курс для руководителей [Алексей Коновалов]



Программа интенсива:

26 октября, суббота. Построение маркетинговой стратегии в интернете
Погрузимся в основы и рассчитаем экономику интернет-маркетинга и продаж.

Теоретический блок:

Введение в интернет-маркетинг
Основные KPI маркетинга в интернете
Этапы построения продаж через интернет
Основы Unit-экономики и расчет маржинальной прибыли предприятия через клиентский поток
Расчет пороговых значений показателей эффективности интернет-маркетинга и продаж
Логика построения маркетинговых коммуникаций через интернет
Анализ целевой аудитории по методологии лестницы Бена Ханта
Стратегическая матрица проекта
Конкурентный анализ в интернет-маркетинге
Разработка собственного УТП и позиционирование
Практический блок:

Расчет маржинальной прибыли с клиентского потока
Расчет маржинальной прибыли по месячным когортам с учетом клиентского оттока
Расчет пороговых значений маркетинговых показателей.
Анализ портретов целевых аудиторий по шаблону маркетинговой матрицы проекта (заполнение таблицы).
Результат: Рассчитаете пороговые значения показателей эффективности интернет-маркетинга и продаж, составите бизнес-модель инвестиций в маркетинг и рекламу по месяцам в своем проекте. Поймете потребности своих клиентов, проанализируете сильные и слабые стороны конкурентов.

27 октября, воскресенье. Технические возможности маркетинга в интернете
Узнаем технические возможности сервисов контекстной и таргетированной рекламы, основы продвижения сайтов и CRM-маркетинга с примерами использования в вашем проекте

Теоретический блок:

Методы и сервисы органического продвижения в интернете (основы текстового и видео контент-маркетинга)
Рекламные возможности сервисов контекстной и таргетированной рекламы Яндекс Директ, Google Ads, Facebook, MyTarget, VKontakte.
Методы нацеливания рекламы на потенциальных и действующих клиентов
Инструменты конвертирования рекламного трафика (кейсы по работе с Landing Page, сайтами, турбостраницами, формами лидогенерации в социальных сетях)
Инструменты интернет-маркетинга, позволяющие быстро запустить поток заявок и звонков от клиентов для тестирования новых направлений деятельности предприятия.
Возможности современных CRM-систем и автоматизация продаж на их основе.
Сервисы для сквозной аналитики
Подбор и контроль специалистов в сфере интернет-маркетинга для реализации своего проекта
Практический блок:

Определение подходящих источников трафика для своего проекта
Построение логики цепочки маркетинговой связки
Декомпозиция процесса продаж для CRM-системы
Результат: Поймете алгоритмы работы рекламных сервисов и возможности нацеливания рекламы . Продумаете логику маркетинговых связок для постановки технического задания подрядчикам. Опишете процесс продаж для внедрения CRM-систем.

По итогу курса:

• Научитесь финансово планировать инвестиции в маркетинг и рекламу
• Рассчитаете критические значения показателей эффективности маркетинга и рекламы в своем проекте
• Выявите потребности и узнаете поведение своих потенциальных клиентов в интернете
• Сможете выявлять слабые места в маркетинге конкурентов
• Поймете тактику использования маркетинговых инструментов в своем проекте
• Опишите проект для поиска подрядчиков и специалистов в сфере интернет-маркетинга

+ бонусы и инструменты в конце обучения

• Калькулятор для расчета Unit-экономики проекта

• Таблица расчета маржинальной прибыли и инвестиций в рекламу с учетом клиентского оттока по месяцам (когорты)

• Шаблон стратегической матрицы проекта для анализа сегментов целевой аудитории по методу Ханта

• Подборка необходимых сервисов и инструментов для быстрого создания сайтов, логотипов, анализа конкурентов

• Запись полного курса по контекстной рекламе в сервисе Яндекс Директ

Начало 26 октября

Цена 15 000 рублей.

Продажник