Специалист по рекламе в социальных сетях, Таргетолог [ConvertMonster] [А. Петроченков, А. Науменко, Л. Вашаломидзе и др.]

Специалист по рекламе в социальных сетях, Таргетолог. Антон Петроченков, Александр Науменко, Лика Вашаломидзе и другие.



Программа курса

ЗАНЯТИЕ 1. Введение в профессию «Таргетолог»
Основные понятия маркетинга
Лестница узнавания Ханта
Каналы привлечения трафика. Особенности таргетированной рекламы
Виды таргетированной рекламы
Основы маркетинговой воронки. Взаимосвязь показателей
Основы unit-экономики

ЗАНЯТИЕ 2. Пиксели рекламных систем
Сравнение таргетинга Вконтакте, MyTarget и Facebook
Что такое пиксель
Создание бизнес-кабинетов
Понятие целей
Настройка пикселя Facebook
Настройка пикселя Вконтакте
Настройка пикселя MyTarget

ЗАНЯТИЕ 3. Разработка аватара
Что такое аватар и мотивация к покупке
Основные и дополнительные факторы принятия решения
Места обитания: анализ аватаров при помощи парсеров Вконтакте
Анализ аватаров при помощи аудиторий Facebook
Анализ отзывов, обсуждений и комментариев
Карта эмпатии
Итоговая карточка аватара

ЗАНЯТИЕ 4. Посадочные страницы
Типы лендингов: продуктовый, подписной, лендинг на услугу
Что такое оффер
Правила написания заголовков
Правила оформления форм
Правила захвата контактных данных
Захват контактных данных при помощи чат-ботов
Основы копирайтинга продукта
Как создавать отзывы и кейсы
Дополнительная информация и работа с возражениями

ЗАНЯТИЕ 5. Установка счетчика Google Analytics
Установка кода
Настройка целей
Настройка событий
Настройка точного показателя отказов
Понятие UTM-меток
Настройка user id

ЗАНЯТИЕ 6. Создание креативов
Виды креативов
Понятие триггера. 32 основных триггера
Написание заголовков. Кликбейт заголовки
Скрипты
Правила подбора изображений
Правило подбора текстов
Создание анимационного ролика
Создание видеоролика от первого лица
Создание видеоролика с рекламой продуктов
Трешкреативы

ЗАНЯТИЕ 7. Настройка рекламы Вконтакте. Часть I
Структура рекламных кампаний
Парсинг целевой аудитории
Поведение аватаров в зависимости от продвигаемого продукта
Детальная работа с парсингом

ЗАНЯТИЕ 8. Настройка рекламы Вконтакте. Часть II
Обзор кабинета
Подготовка аккаунта к рекламе
Структура рекламной кампании
Виды объявлений
Заливка рекламы
Анализ первых данных
Примеры парсинга для 4 ниш
Настройка ретаргетинга
База кейсов по таргетингу

ЗАНЯТИЕ 9. Google Tag Manager
Теги. Триггеры. Контейнер. Переменные.
Установка кода Google Analytics на сайт
Настройка показателя отказов в Google Tag Manager
Чек-лист настройки Google Tag Manager

ЗАНЯТИЕ 10. Настройка рекламы Вконтакте. Церебро Таргет
Сбор базы наиболее активной аудитории сообществ
Парсинг аудитории постов и групп
Повышение CTR и снижение стоимости клика при использовании группы ретаргетинга, собранной с помощью фильтров «Церебро Таргет»
Сложные схемы ретаргетинга
Интересные кейсы

ЗАНЯТИЕ 11. Визуализация рекламы в Google Data Studio
Обзор Data Studio
Настройка передачи данных
Типовые шаблоны отчета

ЗАНЯТИЕ 12. Настройка рекламы Вконтакте. Часть III
Медиапланирование. Шаблон медиаплана и как его считать
Широкий таргетинг vs парсеры: кейсы
Выгорание аудитории и формирование цены клика
Кейсы

ЗАНЯТИЕ 13. Target Hunter
Принцип работы парсера - логика инструментов
Анализ трафика конкурентов
Автокейсы: Target Hunter работает, таргетолог отдыхает
Возможности Модератора ТХ и Рекламного кабинета Target Hunter для таргетологов
ЗАНЯТИЕ 14. Настройка рекламы в Facebook. Часть I
Аудитория FB и аудитория Instagram
Структура рекламного аккаунта FB
Выбор целей РК
Особенности настройки таргетинга
Работа с facebook audience insights
Выбор формата объявлений
Выбор стратегии назначения ставок

ЗАНЯТИЕ 15. Настройка рекламы в Facebook. Часть II
Аналитические возможности онлайн и оффлайн конверсии
Ремаркетинг и аудитории
Реклама каталога товаров
Look a like аудитории
Статистика
Биллинг
Рекомендации

ЗАНЯТИЕ 16. Настройка рекламы в MyTarget. Часть I
Аудитория mail.ru и ее сайтов партнеров
Структура аккаунта
Выбор целей РК
Типовые настройки таргетинга
Создание рекламной кампании
Подбор форматов объявлений
Выбор стратегии назначения ставок

ЗАНЯТИЕ 17. Настройка рекламы MyTarget. Часть II
Аудитории. Возможности и специфика
Реклама по фидам (динамический ремаркетинг)
Похожие аудитории
Статистика
Биллинг
Рекомендации

ЗАНЯТИЕ 18. Секреты настройки таргетированной рекламы
Основные ошибки начинающих рекламодателей
Особенности продвижения групп
Особенности продвижения интернет-магазинов
Особенности продвижения услуг
Особенности продвижения мобильных приложений
Особенности продвижения мероприятий
Кейсы на примере тематик студентов

ЗАНЯТИЕ 19. Визуализация данных в Power BI
Обзор Power BI
Типовые дашборды
Особенности передачи данных
Настройка простой сквозной аналитики

ЗАНЯТИЕ 20. Продвинутые отчеты аналитики
Аналитика контента сайта
Анализ аудиторий
Анализ когорт
Ассоциированные конверсии
Оптимизация лендингов. А/Б-тестирование. Удачные шаблоны с высокой конверсией
Продажник: Скрытая ссылка