PR личного бренда [SKVOT] [Саша Вареница]

Складчина: PR личного бренда [SKVOT] [Саша Вареница]

Онлайн-курс о том, как создать личный бренд и управлять его репутацией.

Когда-то мы хотели, чтобы у наших брендов была индивидуальность. Теперь — чтобы наша индивидуальность стала брендом. На курсе разберемся, что и как делать в медиапространстве, чтобы о тебе и твоем деле знали и говорили.

Саша расскажет, как увеличить медийный вес и работать с репутацией сегодня. Ты проведешь аудит личного бренда, подберешь каналы коммуникации и поймешь, какие PR-инструменты помогут превратить узнаваемость в продажи. По итогу курса — разработаешь личную PR-стратегию на год.

ПOСЛЕ KУРCA

План действий
И понимание того, как построить личный бренд, не травмируя психику и амбиции.

PR-стратегия
Создашь личную PR-стратегию на год и получишь развернутый фидбек от лектора.

Комьюнити
Сможешь построить крепкое комьюнити вокруг личного бренда и компании, чтобы конвертировать узнаваемость в репутацию, а репутацию — в преимущество перед конкурентами.

АУДИТОРИЯ

Те, кто хочет построить личный бренд, продвигать себя, свою компанию и услуги.

Те, кто хочет строить личные бренды для других и получить инструменты селф-пиара.

Те, кто хочет превратить свое имя в бренд и увеличить медийный вес.

Программ:

Спойлер: Посмотреть программу

01 Понедельник

21/06 – 19:30
Личный бренд: почему сегодня это важно

• Коротко о ситуации в PR-мире
• За и против активной коммуникации с аудиторией для бизнесмена и бренда
• Базовые качества и навыки медиаперсон
• Экспертность, доверие, интуиция — 3 кита, на которых мы поплывем дальше
• Клиффхэнгер

Домашка: найти 2 известных людей, которые построили успешный бизнес вокруг личного бренда. Объяснить свой выбор.

02 Четверг

24/06 – 19:30
Фундамент для personal бизнеса: ты, твой медиаобраз и репутация

• Выбор позиционирования
• Тактика и стратегия селф-промо
• Ты и твоя компания – поиск баланса
• Ключевые риски и вызовы бизнеса, завязанного на личном бренде

03 Понедельник

28/06 – 19:30
Краш-тест твоих амбиций, или Последний шанс бросить все прямо сейчас

• Аудит личного бренда: фокус-группа, резюме, elevator pitch
• Как выглядят твои социальные сети прямо сейчас
• Среда обитания: что ты читаешь и кто читает тебя
• В поисках личной ценности

Домашка: попросить знакомых или коллег назвать твои сильные и слабые стороны. Найти свое имя в Google. Описать результат и пути по его улучшению.

04 Четверг

01/07 – 19:30
Push me. Нетворкинг, SMM, классический PR

• Собираем ядро аудитории: вертикальное и горизонтальное продвижение личного бренда (+ личный пример Саши: как за год превратить telegram-канал в лучшее музыкальное PR-агентство страны)
• Социальные сети: сравнительный анализ, специфика контента, разработка контент-плана
• PR — работа со СМИ — сайты, журналы, радио и ТВ
• Блогосфера: правила игры, тренды, to-do list начинающего блогера

05 Понедельник

05/07 – 19:30
Push me 2. Продолжаем развивать бренд

• Официальный сайт или why we back to the old-school
• Вся правда о лидерах мнений, digital-рекламе, мудбордах и tone of voice
• Для богатых и смелых: прямая, outdoor и контекстная реклама + другие инструменты селф-промо
• Офлайн, приди: почему нужно заново учиться нетворкингу и как это делать в мире после ковида
• Свежие PR-кейсы

06 Четверг

08/07 – 19:30
Аналитика & фидбек + Q&A

• Как сделать полезные выводы из таблицы в админке аккаунта
• Обратная связь: tone of voice, лиды и what’s your cup of tea?
• Как построить комьюнити вокруг личного бренда и своей компании
• Конвертируем узнаваемость в репутацию, а репутацию — в лидерство

07 Понедельник

12/07 – 19:30
Фундамент готов. «Возводим» бренд

• Ты и команда. Модели: диктатор, рок-группа, бой-бенд, гёрл-бенд, серый кардинал
• Ты и компания. Как вовремя дистанцироваться и зачем это нужно
• Ты и комьюнити. От флудочатов до email-маркетинга
• Ты и клиенты. Ближе, чем знакомые. Дальше, чем друзья.
• Ты и конкуренты. Веселые, дикие, смешные, а еще — скучные, серьезные и традиционные истории соперничества

Домашка: написать особенности пиара в твоей сфере деятельности и указать актуальные для нее инструменты.

08 Четверг

15/07 – 19:30
Специфика личных брендов в разных сферах креативного бизнеса

• Как найти «идеальную форму» self-promo: экзистенциальный поиск и философские советы
• Примеры удачного селф-промо, или Почему Шерлок Холмс — гений маркетинга
• Примеры кринжевого селф-промо: успешный успех, резиновый сервис и утомленные модой
• Разница между продажей продукта, услуг и экспертизы

Домашка: описать стратегию продвижения своего личного бренда.

09 Четверг

19/07 – 19:30
Личный бренд идет продавать

• Как правильно презентовать идеи: НЛП, игра на страхах, желаниях и прочие бытовые манипуляции
• Антихрупкость: как продавать собственное творчество, не травмируя психику
• Как правильно принимать комплименты и критику
• Медийный вес: как и в каких ситуациях им уместно пользоваться
• Toxic: антикризисный пиар, хейт, кибербуллинг, слухи, сплетни, завистники

Домашка: продолжить работу над личной PR-стратегией.

10 Понедельник

26/07 – 19:30
Личный бренд 2.0. Как превратить свое имя во франшизу

• Масштабирование бизнеса, завязанного на личном бренде: сложности и перспективы
• Security service: как не сказать лишнего, когда все только этого и ждут
• Perfect match: готовимся к успешной коллаборации с крупным брендом
• Визуальная айдентика: только здесь становится важным, во что вы одеты

11 Четверг

29/07 – 19:30
Финиш. Q&A

Продажник: Скрытая ссылка