Креативный копирайтинг [Skvot] [Аня Кащеева]

Креативный копирайтинг. Skvot. Аня Кащеева

BASIS
Вместе с Аней мы разберем всё, что важно знать для генерации идей и создания рекламных кампаний, о которых говорят. Прокачаемся в поиске инсайтов и научимся превращать их в живую коммуникацию, которая поможет усилить бренд клиента и твое портфолио.

На курсе ты пройдешь путь от идеи до ее презентации. Научишься формулировать тон голоса бренда, создавать нейминг, слоганы и не бояться ошибок. Аня оценит все работы и даст фидбек, а ты — на практике разберешься, из чего состоит работа креативного копирайтера.

Спойлер: АВТОР

АНЯ КАЩЕЕВА
Ответственная за идеи в Fedoriv Agency

• Больше 10 лет создает идеи
• Получила свою первую награду в рекламе до того, как стала копирайтером
• Создавала рекламные кампании для Philips, Nivea, Rozetka, bodo, Concert.ua, фонда HappyPaw и проекта цифрового государства Дія
• Была первым копирайтером Banda и автором самых странных материалов Bird in Flight
• Стояла за созданием тона голоса украинских лавмарк-брендов Eat Easy и Boosh Boosh
• Выступала на сцене The ADC*E European Creativity Festival
• Стреляла из лука с агентами Lürzer's Archive и пожала руку автору книги Creative Personal Branding — Юргену Саленбахеру

PROGRAM
01 Креативный копирайтер: кто такой и как им стать

• Обзор украинской креативной индустрии
• Чем занимается копирайтер в рекламном агентстве
• Навыки креатора, с которыми все получится
• О чем вас спросят на собеседовании в агентстве мечты

Домашнее задание:
1) изучить рынок и составить свой шорт-лист из 5 агентств, которые нравятся. Выбрать 2 любимые работы агентства и написать абзац о том, почему считаете эти кейсы классными;
2) найти 2 международных рекламных кейса, которые вас впечатлили за последние два года, и объяснить свой выбор.

02 Воркфлоу: от брифа до продакшена

• Как изучать бриф и ставить себе задачу
• Тайные техники креативного ресерча
• Шторминг и работа с арт-директором
• Презентация идей команде и клиенту
• Продакшн: о, боже, мою идею выбрали!

Домашнее задание:
1) сделать из ноунейм-бренда доставки или нового стримингового сервиса опасного конкурента. Разработать позиционирование, создать нейминг и тон голоса, который выделит бренд;
2) выбрать одну из предложенных идей и провести креативный ресерч.

03 Бренд и стратегия: почему без них никак

• Бренд vs. продукт
• Зачем нужна стратегия и как с ней работать
• Почему хороший копирайтер — тоже стратег
• Ключевое сообщение, позиционирование и еще несколько солидных слов

04 Инсайты

• Что это и почему все так часто о них говорят
• Типы инсайтов
• Инсайт, очевидный факт или скучная правда
• Где их искать
• Ок, что дальше: как превратить инсайт в идею

05 Поиск идеи. Методы креативного мышления

• Классические креативные приемы в рекламе
• Как это работает в реальности
• Как генерировать идеи, когда не генерируется
• И как убивать идеи, пока они не убили в вас все живое

Домашнее задание:
1) разобраться, на каком приеме построены предложенные кейсы;
2) проанализировать коммуникацию конкурентов и понять инсайты, на которых она строится;
3) опираясь на креативный ресерч и исследование — сформулировать 3 инсайта для своего проекта.

06 Работа с текстом и тоном голоса

• Топ-ошибок в коммуникации: как не нужно писать
• Формируем tone of voice бренда
• Разбираем, как выглядит коммуникация с ним и без него

Домашнее задание: описать tone of voice вашего бренда, используя чек-лист лектора.

07 Нейминг и слоган

• Техники разработки неймов
• Шпаргалка с критериями хорошего имени
• Какие бывают слоганы
• Приемы их создания

Домашнее задание: придумать 3 названия для своего проекта. Проверить доступность домена и торговой марки. К каждому названию создать короткое описание об идее неймов.

08 Рекламные ролики

• Все начинается со скрипта
• Как донести мысль за 6 секунд
• И как подступиться к бренд-манифесту на полторы минуты

09 Key visual, постер, наружная реклама

• Погодите, а где принт?
• Особенности коммуникации в разных медиаканалах
• Главное правило хорошего вижуала

Домашнее задание:
1) создать скрипт рекламного ролика для своего бренда, используя креативные приемы;
2) продумать, как можно развить идею в наружной рекламе (вижуал и копирайт).

10 Презентация идей (занятие в записи)

• Как подготовиться, чтобы все получилось
• Как не испортить идею презентацией
• Как работать с критикой
• Обсуждение распространенных ошибок и крутых находок участников курса

Домашнее задание: подготовить презентацию проекта.

11 Портфолио и конкурсы креативности для Young Creatives

• Почему рано не бывает
• 10 заповедей хорошего портфолио
• Фестивали креативности, в которых стоит участвовать уже сейчас

12 Конференция с презентациями студентов

Спойлер: ПOСЛЕ KУРCA

Разбираешься в индустрии
Знаешь, кто такой креативный копирайтер и чем он занимается. Понимаешь, как устроиться в агентство, и работать в команде с дизайнерами и арт-дирами.

Создаешь рекламные кампании
Подберешь tone of voice в рамках бренда и рекламной кампании. Упакуешь инсайты в нейминг, месседжи и слоганы.

Презентуешь
Сформулируешь идеи в презентацию, сможешь защитить свою идею перед командой и правильно проанализировать критику, чтобы довести финальную работу до совершенства.

Спойлер: АУДИТОРИЯ

Новички в копирайтинге
Разберетесь, что такое креативный копирайтинг, как работать в команде агентства и как войти в профессию с нуля.

Опытные копирайтеры
Структурируете свои знания, разберетесь в нюансах работы креативных агентств и создания рекламных кампаний.

Другие креаторы
Ты уже хочешь научиться создавать. Осталось понять основы и грамотно упаковать идею.

Спойлер: Цена и время проведения

Стоимость курса: 28 000 руб
Время проведения: 24 мая — 1 июля.

Ссылка на продажник
Скрытая ссылка