Копирайтинг для онлайн бизнеса [Алекс Кэрри] [Пакет самостоятельный]

Складчина: Копирайтинг для онлайн бизнеса [Алекс Кэрри] [Пакет самостоятельный]

​

Суперспособности хорошего копирайтера

​

• Работать быстро. В бизнесе сроки всегда поджимают, а хорошие идеи приходят неожиданно и требуют немедленного воплощения. Сегодня нужно написать статью, отредактировать программу тренинга, отправить два письма и запилить пост? Это не аврал, а обычный рабочий день.

• Работать качественно. Любой текст — это готовый продукт. Дерьмо не может быть готовым продуктом, поэтому мы не пишем дерьмо. Даже когда сроки горят.

• Работать дорого. Цена твоих услуг = ценность работы * наглость + переговоры

• Работать в кайф. Копирайтинг — это тяжёлый интеллектуальный труд. Если ты не кайфуешь от письма, то быстро «сгоришь», возненавидишь жизнь и покончишь с собой.

Программа курса

Спойлер

Модуль 1. Основы копирайтерского ремесла

• Чем отличается хороший текст от плохого
  
  
• Синтаксис. Как заставить текст «звучать» естественно
  
  
• Ингредиенты продаж, рычаги влияния и инструменты вовлечения
  в копирайтинге
  
  
• Логическая структура. Как не свести читателя с ума
  
  
• Критерии оценки текста: хороший, интересный или продающий?
  
  
• Текстостерон. Как писать мощно и доводить читателей до эстетического оргазма
  
  
• «Снова в школу». Серьёзный разговор о подлежащем и сказуемом
  
  
• Энергия, искренность, эмоции и логика в тексте
  
  
• Этапы работы над текстом
  

Результат: ты освоишь основы профессии, научишься отличать плохие тексты от хороших и войдёшь в рабочий ритм.




Модуль 2. СММ-копирайтинг (посты для соцсетей)

• Структура продающих и контентных постов
  
  
• Угнать за 0,6 секунд. Захват внимания в соцсетях
  
  
• Как выразить максимум смысла, используя минимум слов
  
  
• Директивные посты. Как продать двумя абзацами
  
  
• Психология удержания. Зачем люди сидят в соцсетях и как копирайтеру это использовать
  
  
• Как раскачивать аудиторию и провоцировать общение
  
  
• Как устраивать опросы и допросы, как убеждать и переубеждать
  
  
• СММ-сторителлинг. Как рассказывать короткие истории и передавать ключевые смыслы продукта
  
  
• Результат: ты научишься писать обучающие, продающие и вовлекающие посты. А также посты-истории, посты-анонсы и посты-опросы.
  

Модуль 3. Статейный копирайтинг (статьи)

• 4 типа статей для инфобизнеса
  
  
• Конструкция статьи
  
  
• Лид. С чего начать текст
  
  
• Интуитивное и осознанное письмо
  
  
• 4 правила письма
  
  
• Образность. Инструменты для тех, кто хочет писать нереально круто
  
  
• Жёсткая редактура. Выкидываем лишнее, засовываем важное
  
  
• Техника «Дивергент». Как структурировать мысли и писать по делу
  
  
• Заголовки и подзаголовки в статьях
  
  
• Как не стать туповатым журналистом в погоне за хайпом
  

Результат: ты научишься писать интересные и полезные статьи, продающие статьи и статьи, передающие ключевые смыслы автора и продукта.




Модуль 4. Рекламный копирайтинг (лендинги)

• Истинная роль текста в системе продаж
  
  
• Что важнее: текстики или картинки
  
  
• Большие, средние и маленькие лендинги…
  
  
• ...для дорогих, не очень дорогих и дешёвых продуктов
  
  
• Рекламная техника, которая превращает любой текст — в продающий
  
  
• 4Ю. Как составлять охъюительные заголовки
  
  
• Магия первых экранов. Как уместить 15 страниц текста в двух предложениях
  
  
• SWOT-анализ продукта, тренера и аудитории
  
  
• Как написать текст для несуществующего тренинга (который только планируется и у которого даже программы нет)
  
  
• Особенности презентации живых и выездных мероприятий
  
  
• Как превратить сухую программу курса в захватывающее чтиво
  
  
• Как обосновывать слишком низкие, слишком обычные и слишком высокие цены
  
  
• Красавица и чудовище. Почему стрёмные лендинги приносят больше продаж, чем красивые (+ пример невменяемого уродливого лендинга, который принёс 3 млн за 3 дня)
  
  
• С чего начать рекламный текст
  
  
• Техника «Верую». Как писать искренние и эффективные продающие тексты без «очковтирательства»
  
  
• «Эффект бабочки» в рекламных текстах. Как не разрушить Вселенную, продавая тренинги
  
  
• Почему лучшие продающие тексты уже написаны и как на этом наживиться
  
  
• Тупые и умные рекламные приёмы, тупые и умные копирайтеры
  

Результат: ты научишься писать тексты для продажи недорогих курсов, курсов
в записи, живых и выездных тренингов, адски дорогих коучинговых программ, магнитов и вебинаров.




Модуль 5. Емэйл-копирайтинг (письма для рассылки)

• Зачем люди подписываются на рассылку и как это использовать в емейл-маркетинге
  
  
• Контент, развлечение и продажи — как выдержать баланс и не улететь в СПАМ
  
  
• Чем письма отличаются от статей и постов
  
  
• Серия писем по схеме ИИ-ЖЖ-АА
  
  
• Серия писем по схеме К-ПОД-ПОП
  
  
• Серия писем по схеме К+П
  
  
• Типы и разнообразие писем
  
  
• Показатели эффективности рассылки, или Почему нельзя купить Бентли за клики по ссылкам
  

Результат: ты научишься писать серии писем для разогрева аудитории, для продажи и допродажи тренингов. А также научишься самостоятельно составлять серии писем различной длительности и для различных целей.




Модуль 6. Работа в команде

• Как боссы и руководители оценивают копирайтеров
  
  
• Какую пользу, кроме написания текстиков, приносит хороший копирайтер бизнесу
  
  
• Как поладить с коллегами и стать незаменимым сотрудником
  
  
• Что делать, когда в команде два копирайтера
  
  
• Как отстаивать свои работы перед тренерами, продюсерами, руководителями, маркетологами и ланч-менеджерами
  
  
• Как отбрыкиваться от неадекватных правок, советов и «рекомендаций по улучшению текста» от людей, которые ничего в этом не смыслят
  
  
• Как быстро «вкуривать» задачи и не терроризировать руководителей тупыми вопросами
  
  
• Как расти личностно, профессионально и духовно в команде
  

Результат: ты научишься понимать и выполнять задачи, работать в команде, защищать свои работы и станешь незаменимым сотрудником в бизнесе.




Модуль 7. Деньги и карьера

• 3 подхода к професси: копирайтинг-хобби, копирайтинг-работа и копирайтинг-бизнес. Плюсы и минусы
  
  
• Когда приходит время уйти с «обычной» работы в онлайн
  
  
• Переговоры о зарплате. Как не дать HR-у тебя поиметь
  
  
• Принцип «КапиталистЪ». Почему стабильные доходы — это зло, и как каждый месяц пробивать финансовые потолки
  
  
• Как устроиться на работу в крутую команду
  
  
• Как продавливать рынок ценой и зарабатывать больше, чем «другие» копирайтеры
  
  
• Копирайтерский тупик: что делать, когда перестаёшь развиваться в финансовом и профессиональном плане
  
  
• Копирайтерский затык: что делать, когда хочется кушать, но не хочется писа́ть
  
  
• Копирайтерский кирдык: что делать, когда ты окончательно «исписался»
  

Результат: ты устроишься на работу в команду, начнёшь строить карьеру и зарабатывать деньги.