Контент-маркетинг

новый поток стартует 28 сентября. может кто-то оргнет?


Продажник:

Спойлер: Программа курса:

1 Лекция. Контентная стратегия проекта (Ольга Оникиенко)

• Что такое контент-маркетинг
• Составляющие контент-стратегии
• Анализ конкурентов
• Детальный анализ целевой аудитории с прорисовкой портретов потребителей

Лекция 2. Аналитика контента (Антон Воронюк)

• Постановка целей
• Ключевые метрики контентной стратегии
• Что настраивать
• Портреты пользователей

3 Лекция. Продающие тексты (Денис Каплунов)

• Какие существуют виды текстов
• Сегментация контента под проект
• Разработка контент-планов
• Какие тексты являются продающими?
• Что писать, чтоб товар/услугу купили?
• Лид-магниты (цель, разработка, внедрение)
• Оформление коммерческих предложений
• Основные ошибки в копирайтинге
• Ответственность
• Кейсы

4 Лекция. Полезные тексты (Алина Самульская-Холина)

• Ключевые особенности полезных текстов
• Как искать идеи и темы для текстов
• Изучение темы и работа с экспертами
• Популярные виды полезных текстов и их структура
• Правильное оформление текстов на сайте
• Составление плана публикаций статей

5 Лекция. SEO-тексты (Артем Пилипец)

• Подбор семантического ядра
• Контентная стратегия для SEO
• Разновидности контента на сайте
• Описания карточек товаров
• Уникализация текстов

6 Лекция. Лендинги (Сергей Гудков)

• Что такое лендинги и каковы их преимущества
• Важные принципы составления лендинга
• Программы и плагины для создания лендинга
• Мобильная целевая страница
• Продвижение лендинга и место лендинга в воронке продаж
• Лид-магнит : его цели, задачи, функции
• Как создать правильный лид-магнит (акценты)

7 Лекция. Посев и распространение контента (Антон Воронюк)

• Работа с группами и страницами в социальных сетях
• Лидеры мнений
• Контекстная реклама в Google и Яндекс
• Таргетированная реклама в Facebook и Вконтакте
• Ремаркетинги и ретаргетинги
• Партнерские источники
• Пресс-релизы
• Синергия каналов привлечения

Лекция 8. Блогинг (Сергей Кокшаров)

• Разновидности блогов, задачи и цели блогов, структура блога
• Особенности контента для блога
• Контент-стратегия для блога

Лекция 9. PR-тексты (Ольга Ларина)

• Как работать с внешними источниками
• Тексты для анонсов, релизов, статей, интервью
• Контент-планирование в PR
• Взаимодействие с SEO-отделом

Лекция 10. Контент для SMM (Яна Голуб)

• Структура общей SMM-стратегии
• Основные различия социальных сетей, страниц, групп, сообществ и публикуемого в них контента
• Контент-план для социальных сетей

Лекция 11. Email тексты (Алена Мельон)

• Типы рассылок и виды писем
• Разновидности текстов для рассылок и их написание
• Контент-стратегия для рассылок

Лекция 12. Ивент-контент (Ольга Оникиенко)

• Разновидности и цели
• Структура планирования выходов и запусков
• Производственный процесс
• Работа с вышедшим контентом

Лекция 13. Тех.настройки видео-контента (Ольга Лысенко)

• Структура канала YouTube
• Оптимизация видео на канале
• Подготовка к онлайн-стримам (техническая)
• Факторы продвижения
• Аналитика

Лекция 14. Подготовка к экзамену (Ольга Оникиенко)

• Структура проекта
• Временной лимит
• Формат выступления
• Разбор кейсов-примеров

Лекция 15. Экзамен (Ольга Оникиенко)

• Защита проектов студентами курса