[Empo] Контекстная реклама Google AdWords (новый поток)

Контекстная реклама Google AdWords

Алгоритмы «тонкой» настройки AdWords с внедрением на вашем сайте

Практический тренинг
Деньги уходят как в трубу, а звонков мало?
Дорого платите за клики и, при этом, не стоите на первых позициях?
Надоело платить агентствам за некачественную настройку рекламы?
Готовы разобраться самостоятельно, но не знаете с чего начать?

В среднем стоимость клика снижается минимум на 25%
«Откуда столько уверенности?», — подумаете вы: «Может это очередной развод?»

Дело в том, что за 2,5 года, в рамках этого тренинга, мы проконсультировали больше 350 компаний и предпринимателей (из Киева и Украины) и уже сформировалась четкая статистика эффективности наших стратегий. Мы посчитали, что в 85% случаев, при внедрении наших рекомендаций, стоимость клика снижается на 25% и более.

Но главное то, что мы сильно отсекаем «левые» клики нецелевой аудитории и процент звонков резко возрастает. Первые результаты вы получите еще в процессе тренинга.

Условие одно — вы внедряете все наши рекомендации.

Скрытые возможности контекстной рекламы:
Три секрета Google AdWords

Спойлер

Программа крса:

Спойлер

Основы интернет-продаж

1. Как построить прибыльную систему привлечения клиентов.
2. Воронка продаж. Этапы повышения эффективности системы маркетинга.
3. Принципы лидогенерации. Что такое лид и как превратить его в прибыль.
4. Стоимость и ценность заявки. Как свести оценку эффективности рекламы к двум показателям.
5. Оптимизация продающей страницы. Как улучшить сайт с продающей точки зрения.
6. Что такое конверсии. Настройка системы отслеживания заявок.

Основные принципы контекстной рекламы

1. Виды контекстной рекламы и особенности стратегий.
2. Секреты ценообразования. Как платить меньше и размещаться выше.
3. Суть основного правила определения цены за клик.
4. Как работать с основными показателями качества: Quality score, CTR, Landing pages.
5. Места размещения контекстной рекламы. Что стоит попробовать, а от чего нужно отказаться.
6. Какой вариант оплаты рекламы наиболее выгодный

Размещение рекламы в поисковой сети

1. Преимущества размещения рекламы в поиске Google.
2. Структурирование аккаунта. Как это делается.
3. Рекламные кампании и их настройки. Как нацелить рекламу именно на вашего клиента.
4. Группы объявлений. Тонкости правильной разбивки на группы.
5. Составление объявлений. 5 секретов написания привлекательных сообщений.
6. Расширения объявлений. Как сделать свою рекламу еще заметнее
7. Подбор ключевых слов. Методология подбора эффективных словосочетаний.
8. Инструменты подсказки ключевых слов. Как быстро подобрать слова.
9. Типы соответствия ключевых слов. Как точнее нацелить рекламу и не переплачивать за ненужные клики.
10. Динамическая вставка ключевых слов. Это не используют 95% ваших конкурентов.

Повышение эффективности рекламы

1. Работа с поисковыми запросами. Неопытные рекламодатели здесь теряют до половины бюджета.
2. Назначение ставок (CPC). Как уменьшить стоимость кликов и занимать желаемые позиции.
3. Анализ конверсий. Как определить сколько стоит один покупатель.
4. Как пользоваться основными отчетами. Изменения каких показателей напрямую влияет на доход

Продвинутая аналитика поисковой рекламы

1. Быстрая статистика. Как улучшить ситуацию, если контекст и так прибыльный
2. Сравнение органики и AdWords. Куда выгоднее вкладывать маркетинговый бюджет?
3. Сегментация. Как понять, насколько ценны пользователи мобильных устройств или партнеров.
4. Статистика аукционов. Мониторим активность конкурентов.
5. Оптимизатор конверсий. Как платить за клиентов, а не за посетителей.
6. Настройка эксперимента. Тестируем различные варианты, разделяя бюджет.

Автоматизация работы с Google AdWords

1. Как меньше тратить времени на Google AdWords.
2. Автоматические правила. Избавляемся от рутинных действий
3. Стратегии назначения ставок. Доверяем Google управлением нашей кампанией.
4. AdWords MCC. Как удобно управлять несколькими аккаунтами.
5. Как быстро вносить множество изменений в аккаунт.
6. Как работать с AdWords, если временно нет интернета. Редактор AdWords.
7. Работа с Excel для контекста. Массовые изменения, создание объявлений, быстрое структурирование аккаунта.
8. Библиотеки: общие бюджеты, минус-слова и аудитории.
9. Чеклист рекламодателя. Что и когда проверять, чтобы держать все под контролем.
10. Как контролировать подрядчиков. Просматривайте все действия управляющего аккаунтом как на ладони

Размещение рекламы в медийной сети

1. Особенности настройки рекламных компаний в медийной сети.
2. Стратегии размещения рекламы в медийной сети. Что подходит для вашего случая, а что сливает бюджет.
3. Особенности составления объявлений для КМС. Как делать объявления привлекательными.
4. Как правильно работать с баннерами. Оптимизация и тестирование для увеличения прибыли.
5. Редактор медийных объявлений. Профессиональные баннеры за 10 минут.
6. Принцип подбора площадок для показа рекламы. Выбираем сайты с целевой аудиторией.
7. Инструмент контекстного таргетинга.

Методы таргетинга в медийной сети

1. Ключевые слова. Для брендинга или дешевых продуктов
2. Интересы. Ищем пользователей которые интересуются вашим продуктом
3. Темы. Выбор площадок для рекламы по тематике сайтов.
4. Демографический таргетинг. Сегментируем сообщения по полу и возрасту, тем самым уменьшаем цену за конверсию

Ремаркетинг

1. Как повторно обращаться к посетителям вашего сайта. Базовые понятия.
2. Правильная настройка ремаркетинга.
3. Стратегии ремаркетинга. Индивидуальный подход к вашим посетителям
4. Настройка ремаркетинга на КМС
5. Настройка ремаркетинга на Поиск. Рекламируемся дешевле конкурентов на более высоких позициях

Видеореклама

1. Основы создания видеокампании
2. Особенности создания видеообъявлений. Выбор форматов inStream, inSearch, inDisplay
3. Выбор групп таргетинга. Как выбрать выгодные места размещения
4. Оптимизация видеокампаний

Веб-аналитика

1. Google Analytics Начинаем с правильной установки кода.
2. Основные метрики Google Analytics (посещения и посетители, уникальные посетители, кол-во страниц за посещение, время на сайте, показатель отказов).
3. Показатель конверсии, настройка целей, e-commerce, цена клиента
4. Как правильно настроить цели? Типы целей, туннель достижений, all traffic.
5. Что такое e-commerce? CPC
6. Как отслеживать поиск по сайту?
7. Как отслеживать внешнюю рекламу? Компоновщик URL.
8. Как выделять доступы? Аккаунт G — Аккаунт — Профиль, Админ-пользователь, частичный доступ.
9. Как связать Adwords с Google Analytics? Как отвязать?

Юзабилити: Как не отпугивать клиентов

1. Правильное размещение телефонов. Где размещать телефоны, чтобы покупатель легко мог с вами связаться.
2. Формы обратной связи. Как сделать формы удобными и функциональными.
3. Списки товаров. Характеристики списка товаров, который заинтересует пользователей.
4. Оформление корзины. Как сделать так, чтобы оформление заказа не превратилось в решение матричного уравнения.
5. Определяем основные пути движения пользователей по сайту. На каких шагах происходит самый большой отсев покупателей?
6. Краткая информация в списке товаров. Сколько и где ее должно быть, чтобы пользователи чувствовали себя комфортно?
7. Отслеживание поиска. Определяем релевантность выдачи на сайте, запросам пользователей. Находят ли они то, что ищут?

А/Б тестирование

1. Какие страницы больше всего нуждаются в тестировании. Выбираем страницу для тестирования.
2. Выбор элементов тестирования. Какие элементы вашего сайта больше всего влияют на покупку.
3. Анализ результатов. Определяем, что приводит к продажам.
4. Что такое Landing Page? Как создавать продающие страницы.
5. WebVisor – отслеживаем поведение пользователей на вашем сайте.

Отслеживание телефонных звонков

1. Какой рекламный канал привел нам звонок? Фиксируем конверсии по звонкам.
2. Определяем стоимость звонка по каналам. Какая реклама работает «в пустую»?
3. Сколько стоит вам один звонок? Узнаем действительную стоимость звонков.
4. Определяем качество сервиса и квалификацию менеджеров. Прослушиваем записи звонков.
5. Фиксируем пропущенные звонки без отрыва от производства.

Стоимость $450 (продвинутый)