Директор по маркетингу [LABA] [Татьяна Лукинюк]

Складчина: Директор по маркетингу [LABA] [Татьяна Лукинюк]

40 часов теории и практики
35 кейсов для изучения
11 лет опыта лектора в маркетинге
3 приглашенных эксперта

Современный CMO — это супермен
Среда, тренды, предпочтения меняются со сверхзвуковой скоростью. Теоретических знаний и высшего образования достаточно только рядовым специалистам. Но каждый маркетолог хочет вырасти до CMO.

Курс Татьяны Лукинюк готовит к обязанностям директора по маркетингу. Вы узнаете, как управлять своей командой и портфелем брендов, сможете поставить цели и составить план их достижения, заглянете в будущее профессии.

Программа курса
1. Роль маркетинга в компании. Обязанности директора по маркетингу
— определение маркетинга; потребности и желания
— роль маркетинга в организации
— кто может стать директором по маркетингу
— функции и обязанности директора по маркетингу
— определение маркетинговой направленности организации
— взаимодействие с другими отделами

2. Структура и распределение функций в отделе маркетинга
— варианты организации отдела
— функциональные обязанности по должностям
— РАССМОТРИМ КЕЙС Построение отдела маркетинга в Google

3. Карьера в маркетинге: от специалиста к топ-менеджеру
— компетенции специалиста: отношения сотрудничества и результативность
— компетенции менеджера: вовлечение людей и развитие талантов
— компетенции топ-менеджера: инновационное мышление и принятие сложных решений

4. Стили лидерства. Поиск своих сильных сторон и ограничений
— подходы к лидерству
— ситуационное лидерство
— методы определения своего стиля лидерства: MBTI, Strengths Test, Wingfinder, DISC
— РАССМОТРИМ КЕЙС Правила лидерства Индра Нуйи, CEO PepsiCo

5. Отбор и найм эффективной команды
— определение ключевых компетенций
— проведение интервью
— взаимодействие с отделом HR

6. Мотивация команды и обратная связь
— гигиенические факторы: оплата и условия
— мотивация: основы и ответственность
— предоставление обратной связи
— матрица преемственности
— планы развития

7. Контроль работы и KPI маркетолога
— постановка целей и контроль за результатами
— ключевые показатели работы маркетинга
— управление проектами
— подход PDCA
— управление проектами

8. Основы маркетингового планирования
— стратегическое маркетинговое планирование
— структура маркетингового плана
— инструменты маркетингового аудита
— стратегии роста и STP
— внедрение плана и управление изменениями
— маркетинг в разных контекстах: товары, услуги, В2С/В2В

9. Маркетинг и финансы: управление P&L и бюджетом
— формирование бюджета
— распределение по проектам
— что такое P&L и на что в нём влияет маркетинг
— взаимодействие с финансовым отделом

10. Управление брендами
— построение аналитического фреймворка
— стратегическое управление портфелем компании
— роль маркетинг директора в бренд-менеджменте

11. Тренды новых поколений
— теория поколений
— основные тренды новых поколений, влияющие на маркетинг
— ожидания новых поколений от брендов

12. Роль СМО в будущем
— основные изменения в природе и характере маркетинга
— CTMO, CDO и гибридные роли
— использование новых технологий в маркетинге
— новые территории ответственности
— изменение роли СМО в команде управленцев
— международный маркетинг

Цена пока не известна. Правильную цену поправит организатор.