Creative copywriting [Skvot] [Юля Андриянова]

Weefooo · 27 апр 2021

Creative copywriting. Юля Андриянова

Курс не о том, как писать тексты, а о том, как создавать рекламу

BASIS
Креативный копирайтер — это двигатель рекламы, один из главных героев индустрии. Это рассказчик, умеющий слушать, и мыслитель, умеющий наблюдать. Он знает, что идеи приносят не музы с милыми улыбками, а суровые брейнштормы по воскресеньям.

Вместе с Юлей мы узнаем, где искать инсайты про бренд, продукт и аудиторию, откроем для себя креативные методики генерации идей и поймем, как создавать сценарии для рекламных роликов. Мы разработаем tone of voice и портрет аудитории. Будем учиться отличать хорошие идеи от плохих и увидим, как скилы порождают талант.

ЮЛЯ АНДРИЯНОВА

Creative lead в Friends Moscow

11 лет в креативе, 3 из которых учит думать и придумывать

Разрабатывала рекламные кампании в командах Affect, Leto, Slava и More

Развивала независимые агентства с нуля

Разработала кампанию запуска Google в России

Создала презентацию новой олимпийской формы России

Собрала в своем портфолио награды от Red Apple, Epica, Golden Drum и Black Sea

Черный пояс по черному юмору и рефлексии

PROGRAM
01 Здравствуйте, это Юля – наш копирайтер

Кто такой копирайтер по определению и по сути?

Зачем и кому становиться копирайтером?

Какие бывают копирайтеры и почему иметь врожденную грамотность необязательно?

Свободный английский и другие мифы о профессии

Как устроено хорошее рекламное агентство и почему важно подходить коллегам по духу

Кто с тобой в одной лодке? Стратеги, арт-директора, дизайнеры и другие

1+1=3, или Что такое креативная пара?

Из джуниора в князи: как правильно расти и почему не стоит перепрыгивать ступени карьерной лестницы?

Домашнее задание: рассказываем про свои любимые рекламные ролики. Объясняем, почему они нам нравятся.

02 Клиент приходит в креативное агентство: что дальше?

Клиентский и креативный бриф: в чем разница

Переводим бриф с клиентского языка на креативный на примере настоящего брифа

Дебри терминологии: как не потеряться?

В дело вступают стратеги. Как стратеги работают с брендами и в чем задача стратега на проекте?

Тренды и коды в стратегии

Правила хорошего ресерча. (Спойлер: никогда не пропускайте этот этап работы над брифом. Никогда.)

Как определить ЦА, поделить ее на сегменты и описать портреты?

Что такое поведенческие инсайты и почему важно изучать аудиторию?

Домашнее задание: анализируем целевую аудиторию бренда на выбор, разбиваем ее на сегменты, прописываем портреты сегментов.

03 Формируем историю бренда

Зачем людям бренды и как они работают?

Бренд глазами бренд-менеджера и креативщика: где эти взгляды пересекаются?

Миссия, обещание и ДНК бренда: в чем разница?

Всем ли брендам нужны манифесты, и если да, то какие?

Big Idea для бренда: тонкости формулировки

Что такое tone of voice бренда?

Как создать tone of voice для бренда, если его еще не существует?

Как создать tone of voice для бренда в рамках глобальной задачи рекламной кампании?

Домашнее задание: разрабатываем tone of voice для бренда.

04 Находим инсайт и трансформируем его в идею

Где и как искать инсайты без глубинных интервью и анализа больших данных?

Как понять, что инсайт рабочий и что это вообще инсайт, а не наблюдение или статистика?

Как перевести инсайт в идею?

Что мешает и что помогает в креативном процессе?

Как правильно штормить?

Креативные методики и техники: как использовать, комбинировать и адаптировать под себя?

Разбираем самые проверенные и самые авангардные креативные методики

Как правильно «убивать» свои и чужие идеи

Насмотренность: за кем следить и куда смотреть?

Домашнее задание: проводим ресерч по бренду, находим мощный инсайт. Генерируем идеи для рекламной кампании бренда и улучшаем их во время брейншторма в группах.

05 Слоган. Два-три слова, которые дорого стоят

Копирайтинг уже не тот: глобальные тренды в тексте

Как формат определяет стиль текста? Наружка, баннеры, соцсети, сайт, ролик

О чем сказать в слогане?

Как с помощью короткой формы передать большое послание?

Использование фонетики, лексики, игры слов и стилизации

Связь слогана и рекламной кампании, за которым она стоит

Домашнее задание: создаем слоган для своего бренда.

06 Нейминг

Что такое нейминг?

Тренды в нейминге за последние 10 лет

Плохой и хороший тон в нейминге

Лингвистические трюки

Как попасть в точку и передать суть продукта/компании?

Техники создания нейминга

Как проверять варианты нейминга

Домашнее задание: разрабатываем концепции нейминга для бренда. Начинаем готовить презентацию к демо-дню.

07 Сам себе режиссер: пишем сценарий ролика

Сторителлинг: архетипы и каноны развития сюжета

Особенности коротких сценариев

Самые расхожие сюжеты рекламных роликов и как с ними работать

Тренды рекламных роликов: почему формула успеха прошлых лет уже не работает

Как написать радиоролик?

Что нужно знать про съемки и бюджет, чтобы написать сценарий для рекламного ролика?

Домашнее задание: пишем сценарий рекламного ролика для бренда.

08 Продакшн и все, что с ним связано

Ваш ролик купили: что дальше? Как сделать продакшн-бриф?

Роли на брифе: что делает арт-директор, а что - копирайтер?

Как правильно поставить задачу режиссеру?

Пре- и постпродакшн

Глупые и не глупые вопросы на съемках

Выездные съемки за границу: о да! или о нет! Подводные камни

Как написать бриф на музыку и диктора?

Домашнее задание: пишем продакшн-бриф на съемку заданного рекламного ролика.

09 Презентация и самопрезентация

Как влюбить клиента в свои идеи? Привет, soft skills

Как учиться презентовать, если есть страх публичных выступлений?

Защищаем идею перед внутренней командой

Работа с критикой и правки

Как собрать портфолио, если еще нет реализованных проектов?

Смотрим на свое портфолио не влюбленными глазами. Что и как можно улучшить?

Как развивать свой индивидуальный бренд на примере side projects?

Перспективы: кем становятся копирайтеры, когда вырастут?

Домашнее задание: из плохой презентации делаем хорошую.

10 Демо-день
На этом занятии любой студент может презентовать все, что он сделал на курсе. Лектор дает фидбек.

Новички
Те, кто желает войти в профессию и начать карьеру копирайтера.

Начинающие копирайтеры / Джуниоры
Те, кто только попал в ремесло и желает обрести навыки.

Люди из смежных профессий
Те, кто хочет расширить знания или сменить профессию.

Техники
Узнаешь, как делать ресерч и зачем он нужен. Поймешь, где искать инсайты и какие креативные техники использовать в работе.

Форматы
Научишься создавать концепты для нейминга, слогана, tone of voice и рекламных роликов. Поймешь, что такое продакшн-бриф и напишешь свой.

Селф-промо
Узнаешь свои сильные и слабые стороны. Поймешь, как правильно создавать портфолио и растить свою значимость на рынке.

Стоимость курса: 32 000
Время проведения: 15 мая — 19 июня.

Ссылка на продажник
Скрытая ссылка